Case
Schön sicher

Herausforderung
DR. KADE betraute uns mit der Einführungskampagne von Minette^®, eine neue Antibabypille für 14 bis 24-Jährige. Das Problem: Der Markt der so genannten „CMA-Pillen“, zu denen auch Minette^® gehört, ist extrem wettbewerbsintensiv. Mit Fall des Patentschutzes des derzeit führenden Präparates in diesem Bereich drängten 2010 alle großen Wettbewerber massiv auf den Markt. Um den teilweise außerordentlich finanzstarken Wettbewerbern trotz Werbeverbot etwas entgegen zu setzen, würde die neue Pille von Dr. KADE sehr stark auf die Empfehlerbereitschaft der Ärzte sowie auf Mund-zu-Mund-Propaganda der Nutzerinnen angewiesen sein.

Lösung
In intensiven Gesprächen mit Frauenärzten und jungen Frauen lernten wir, dass die Pille im Leben junger Frauen ganz selbstverständlich dazugehört – so wie Smartphone, Lipgloss oder mp3-Player. Und wir erfuhren, dass die Ärzte sich im großen Angebot der Antibabypillen bei Wirkstoffgleichheit häufig für das Präparat entscheiden, bei dem sie meinen, den jungen Frauen bei der Erstverschreibung etwas Besonderes mitgeben zu können. Dementsprechend wurden sowohl Erscheinungsbild als auch die – bei der Marktdurchdringung einer Pille extrem wichtigen – Give-aways konsequent aus der Lebensrealität junger Mädchen und Frauen entwickelt. Entstanden ist ein ansprechendes, extrem eigenständiges Erscheinungsbild, das die Grundlage für viele begehrliche Give-aways und einen geschlossenen Kommunikationsauftritt mit außerordentlich hoher Widererkennbarkeit bildet. Weitere Maßnahmen unter anderem: Das Online-Portal schön-sicher.de mit umfassenden Infos rund um die Themen Pille und Verhütung, lustige FreeCards in Cafés und Kneipen, Anzeigen in Fachzeitschriften sowie ein kompletter Messeauftritt.

Erfolg
Minette^® hat bereits nach zwei Wochen Marktpräsenz eine übergroße Nachfrage erzeugt und damit die Erwartungen des Kunden mehr als erfüllt. Das Präparat von DR. KADE schaffte es sogar, die bekannten Generika der großen Pharmahersteller abzuhängen.

Packshot

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Give-aways